金融危机后海外市场 家纺企业如何发展

　　从中国进口的家纺产品进口额下降幅度更大

　　事件回放：欧盟委员会非食品类快速预警系统(RAPEX)对产自中国的“Disney`sLilo&Stitch”儿童毛巾发出了消费者警告。本案的通报国为保加利亚。通报涉及的儿童毛巾，由于浸入水中时，水呈较强的碱性(PH值为8.6，超过了7.5的标准上限)，可能刺激儿童皮肤，因此不符合欧盟相关标准EN14682，被认为存在化学危险。目前，保加利亚政府已经将该产品撤出市场，并从消费者手中召回已售出的产品。

　　开发海外市场，保证产品质量是最基本的要求，然而仅仅有质量的保证是远远不够的，此次事件提醒我们还要对相关市场标准有准确的认识，对全新的市场应该充分地了解和掌握。质量的问题、匆忙的发展不仅让企业的声誉受损，甚至让产自中国的整体产品形象受损。美国和欧洲是中国出口的两大市场，然而危机下，两个市场反映截然不同。企业此时“出海”，更应该看清形势变化，驶向哪个市场，新市场具有什么特点，这些准备工作都是企业在新市场获得成功的基石。

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　　美国市场要物美价廉：

　　据美国国家经济分析2008年度统计，美国是全球最大的家用纺织品消费市场，同时也是全球最大的家用纺织品进口国。但是今年上半年，床单、毛巾、枕套等家纺用品进口额却呈现了负增长，特别是几类主要从中国进口的家纺产品进口额下降幅度更大。即便如此，去年中国对美国家用纺织品的出口仍占美国家用纺织品进口总额的45.7%，占美国家用纺织品市场份额的8.1%。这足以说明对中国家纺企业来说，美国市场还是有机会的。但是机会在哪里?我们以前的产品是否还适合危机后的市场?

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